Bài Viết Liên Quan
Cuốn sách “Quảng Cáo Và Tâm Trí Người Tiêu Dùng” dành cho những ai? Sách được viết, trước tiên là cho những người chi tiền cho quảng cáo và người làm ra mẩu quảng cáo. Nói cách khác, những cá nhân có liên quan đến quảng cáo – tổng giám đốc tiếp thị, giám đốc tiếp thị, giám đốc sản phẩm, giám đốc quảng cáo, nhân viên quan hệ khách hàng, nhóm nhân viên truyền thông và các nhân viên bộ phận sáng tạo.
Nhiều năm trước đây, nhà quảng cáo thường lâm vào tình trạng tiến
thoái lưỡng nan khi: ‘Tôi biết phân nửa chiến dịch quảng cáo của tôi là
lãng phí, nhưng tôi không biết đó là nửa nào!’ Từng có những bí ẩn và
ánh hào quang “khoác” lên quanh những mẩu quảng cáo bằng cách thổi phồng
hình ảnh, vị thế, và năng lực của người làm ra chúng – tức là các công
ty quảng cáo. Trong những năm gần đây, sự phát triển về nghiên cứu thị
trường đã dần thay đổi chuyện đó, bằng cách tăng khả năng giúp nhà quảng
cáo xác định được cái gì hiệu quả, cái gì không hiệu quả. Trong cuốn
sách này, nhà nghiên cứu thị trường đồng thời là nhà tâm lý học Max
Sutherland đã vén bức màn “ma thuật” của quảng cáo, bao gồm cả quảng cáo
trên internet, qua việc giải thích sâu sắc và thực tế điều gì khiến
những quảng cáo hiệu quả. Cuốn sách là kết tinh của những kinh nghiệm
theo dõi tác động của hàng trăm chiến dịch quảng cáo, tuần này sang tuần
khác, trong hơn 15 năm. Cuốn sách sử dụng các ví dụ là những quảng cáo
nổi tiếng quốc tế, từ đó đưa chúng ta vào tâm trí người tiêu dùng, vén
bức màn bí ẩn về tác động của quảng cáo, phân tích về những thông điệp
quảng cáo hiệu quả – hoặc không – và nguyên do vì sao.
Có những
người tin rằng quảng cáo đầy sức mạnh, cơ chế quảng cáo là ngoài nhận
thức hoặc tiềm thức, vì những tác động quảng cáo dường như không dễ suy
thấu. Những quan điểm đó được gọi là quan điểm coi quảng cáo là ‘hắc ám
và thao túng’. Sách này mở ra một cách nhìn ôn hòa hơn về cái gọi là tác
động ‘ngoài nhận thức’ của quảng cáo. Qua việc soi rọi một vài cơ chế
tinh tế của quảng cáo, nó sẽ xua tan những huyễn hoặc và những tuyên bố
cường điệu về quảng cáo. Đồng thời, nó cho thấy ảnh hưởng của quảng cáo
có thể tinh tế đến mức nào, và mức độ ảnh hưởng của nó đến thành bại của
một thương hiệu, khi so với thương hiệu khác.
CLICK LINK TẠI ĐÂY ĐỂ TẢI EBOOK “QUẢNG CÁO VÀ TÂM TRÍ NGƯỜI TIÊU DÙNG”
